2月7日，我市举办2026“春暖花开过大年”春节主题营销推广活动（昭通专场）座谈会。会上，昭通市文旅局相关负责人、多位知名文旅博主，围绕昭通文旅资源禀赋、品牌打造、宣传推广、服务提升等核心议题深入交流、各抒己见，凝聚发展共识，为昭通文旅高质量发展注入新思维、新动能，助力昭通打造全国知名旅游城市和避暑旅居优选地。
座谈会上，昭通市文旅局相关负责人介绍了昭通文旅发展整体情况及未来规划，重点解读了“一城一山一址一江”四大文旅品牌的核心内涵，明确提出将实施引客入昭、产品提升、主体培育、服务提质、旅居昭通、文化传承六大行动，全面激活昭通文旅发展活力。同时，详细介绍了春节期间昭通全域联动推出的500余场文化活动，活动突出非遗体验、多元融合与群众参与性，旨在以春节为契机，全方位展示昭通文旅魅力，吸引更多游客走进昭通、感知昭通。
作为文旅宣传的重要力量，多位知名文旅博主受邀参会并结合自身经验建言献策，为昭通文旅宣传推广与品质提升提供了鲜活思路。此次参会的博主阵容强大，涵盖旅行摄影、美食探索、户外旅居等多个领域，包括拥有800万粉丝的“游走旅行摄影人”陈炳炎，以及苟文龙、“背包客的笔记”高泽正、“馋客美食旅行家”李然、杨舒涵、柳霁芸、金鑫、李清政、张孝东、舒秀等一众深受网友喜爱的文旅博主，他们从不同视角为昭通文旅发展把脉支招。
展开剩余65%交通赋能文旅发展成为座谈会的热议焦点。与会人员围绕昭通交通改善带来的发展机遇展开深入讨论，一致认为，随着渝昆高铁即将开通，昭通将进一步融入西安、重庆、成都、昆明等城市的交通圈，成都、重庆到昭通仅需一个半小时，这将显著提升昭通的交通可达性，为文旅产业发展注入强劲动力。大家建议，应牢牢把握高铁开通契机，打造“坐着高铁游昭通”特色主题活动，深度挖掘昭通夏季凉爽的气候优势和独特的彝族文化，推动旅居和避暑市场提质升级，让交通优势转化为文旅发展优势。
在文旅宣传创新与品牌定位方面，博主们提出了诸多针对性建议。柳霁芸认为，昭通文旅宣传应打破传统模式，创新作品风格和拍摄手法，提升线上影响力；应明确昭通文旅品牌定位，如打造“滇北烟火美食目的地”，通过打造“小串侠”等专属吉祥物、结合国潮或动漫元素开展联名合作、深化非遗体验类伴手礼开发等方式，强化品牌记忆点。
针对特色产品推广、饮食文化提升及酒店服务标准化等问题，李然建议巧家红糖等特色产品应增加游客参与感，增设红糖熬制、非遗手工艺制作等互动体验项目，设计便携式伴手礼并附加故事卡片，串联相关旅游点位形成打卡路线，借助返乡人员和游客的社交分享实现裂变传播，同时由政府牵头整合分散资源，通过点位打卡兑换特产等活动提升宣传实效；昭通小肉串等饮食文化应通过举办厨师比拼、饮食交流活动等方式强化品牌影响力；酒店行业则需解决标准化不足的问题，引入专业培训和品牌管理，主打古色古香的地域特色，以差异化服务提升游客体验感。
此外，座谈会还就高校大学生推广模式、导游群体参与、线路整合及长效合作机制建立等议题达成共识。大家建议，邀请高校大学生参与定制精品旅游路线，鼓励创作vlog等自媒体内容的方式，实现低成本、高传播的推广效果；激活云南省内导游资源，组织“云南导游游昭通”活动，整合铁路专线形成跨区域旅游大环线，开发“云南人游云南”本地市场，借助导游群体的实地传播潜力推广大山包等特色景点。
来源：昭通发布 记者：彭念敏 莫娟 高旭东 文/图
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